Бібліографічний опис
Назарова К. О. Облік і контроль маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. ек. наук : спец. 08.06.04 “Бухгалтерський облік, аналіз та аудит” / Назарова Каріна Олександрівна – Київ, 2002. – 23 с.
Анотація
Досліджено теоретичні і методологічні аспекти удосконалення обліку та контролю маркетингової діяльності в торгівлі згідно з потребами національної економіки. Викладено економічну сутність та зміст, місце й роль маркетингової діяльності в торгівлі. Обґрунтовано методичні підходи до ведення обліку та контролю, що ґрунтується на міжнародних і національних стандартах бухгалтерського обліку та Плані рахунків бухгалтерського обліку. Запропоновано удосконалену класифікацію маркетингових послуг, яка може бути запроваджена у методології обліку і контролю маркетингової діяльності.
Результатами дослідження є рекомендації щодо удосконалення методології обліку маркетингової діяльності у галузі торгівлі, яка містить:
- ряд пропозицій, спрямованих на удосконалення методики обліку собівартості маркетингових послуг за життєвими циклами товарів і сегментами ринків;
- моделювання мережі АРМ фахівців з обліку і контролю маркетингової діяльності;
- групування витрат на єдиному синтетичному рахунку бухгалтерського обліку та їх розподілення між товарним асортиментом.
Запропоновано удосконалену методологію поточного (оперативного) і ретроспективного контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі із застосуванням економіко-математичного моделювання, спрямованої на прогнозування прибутковості реалізації товарів. Рекомендації та пропозиції, що містяться у дисертації, сприятимуть підвищенню ефективності торгівлі в умовах ринкової економіки.
Ключові слова
торгівля, маркетинг, облік, контроль
Облік і контроль маркетингової діяльності: актуальність теми
Розвиток ринкової економіки в Україні залежить від позитивних зрушень в усіх галузях національної економіки. Сучасна економічна система вимагає принципово нових підходів до організації господарювання будь-якого підприємства, адже від ефективності прийняття управлінських рішень залежить тривалість та рентабельність його функціонування на певному сегменті ринку. У процесі становлення ринкових відносин все більшого значення набуває маркетингова діяльність, від раціональної організації якої безпосередньо залежить прибутковість реалізації як певних товарних груп, так і окремих товарів. Як планування, так і контроль маркетингу повинні ґрунтуватись на облікових (підтверджених) даних. В іншому випадку всі отримані та розраховані показники не будуть відповідати реальному стану підприємства і надавати об’єктивних даних для управління підприємством.
Формування ринкових відносин в Україні в значній мірі залежить від функціонування торгівлі на рівні мікроекономіки, адже саме вона є тим важливим зв’язуючим ланцюгом, що регулює співвідношення між пропозицією з боку виробників продукції (промисловості) та попитом населення.
Стан вивчення проблеми
Функціонування маркетингової діяльності отримало певне висвітлення в працях таких вчених-економістів, як М.Т. Білуха, В.Г. Герасимчук, Є.О. Голіков, Ю.Ю. Корлюгов, І.І. Корольков, Ф. Котлер, А.А. Мазаракі, Г.В. Митрофанов, В.В. Мова, С.О. Красильников, В. Лубочнов, Є.П. Пєшкова, Л.Ф. Романенко, А.М. Романов, Є.В. Ромат, О.О. Третьяк та інших. Проте соціально-економічні програми, що запроваджуються в державі, нові інформаційні технології в управлінні маркетинговою діяльністю, потребують подальшого наукового вирішення в бухгалтерському обліку, фінансово-господарському контролі.
Дослідження діяльності вітчизняних підприємств доводять, що основна ланка торгівлі працює за наступним принципом: купити у виробника (чи посередника) якомога дешевше та реалізувати з максимальною торговельною націнкою. У зв’язку з тим, що в процесі діяльності маркетологи недостатньо повно використовують дані бухгалтерського обліку (і, відповідно, реальний економічний потенціал підприємства) для управління маркетингом, рішення приймаються в більшості випадків необґрунтовано та інтуїтивно. Наслідком цього є періодичне затоварювання залів та складів, тимчасове утворення дефіциту окремих товарів. При формуванні організованого споживчого товарного ринку повинна розвиватись маркетингова діяльність торговельних підприємств, спрямована на задоволення потреб покупців у якісних, добротних і порівняно недорогих товарах, реалізовуючи які підприємство досягає достатньо високого та стабільного рівня рентабельності.
Бухгалтерський облік, аналіз і фінансово-господарський контроль на підприємствах торгівлі не адаптувалися до менеджменту економіки і тому потребують удосконалення. Зокрема це стосується інформаційного забезпечення маркетингу, спрямованого на підвищення ефективності діяльності підприємств торгівлі. Це обумовлює актуальність проведеного дослідження та його загальноекономічне значення.
Облік і контроль маркетингової діяльності: зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами
Обраний напрям дослідження визначається Законом України “Про бухгалтерський облік та фінансову звітність” і державною Програмою реформування системи бухгалтерського обліку із застосуванням міжнародних стандартів, затвердженою постановою Кабінету Міністрів України від 20 жовтня 1998 р. № 1706. Тема дисертації є складовою науково-дослідної роботи кафедри аудиту Київського національного торговельно-економічного університету з проблеми “Дослідження розвитку фінансового контролю в галузях економіки в умовах становлення ринкових відносин” № 23 і конкретизація її в торгівлі.
Облік і контроль маркетингової діяльності: мета і завдання дослідження
Полягають у розробці рекомендацій та пропозицій щодо удосконалення методології обліку та контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі з урахуванням міжнародних і національних стандартів для раціонального використання економічних потужностей підприємства, оптимізації ціноутворення по окремих товарах та товарних групах.
Реалізація мети дослідження обумовила необхідність вирішення в роботі таких завдань:
- визначення тенденцій розвитку торгівлі в масштабі України та напрями удосконалення обліку та контролю маркетингової діяльності за ринкових відносин;
- дослідження стану обліку та контролю маркетингу на підприємствах торгівлі, виявлення недоліків, встановлення їхніх причин та розробка пропозицій, спрямованих на поліпшення обліку та контролю в умовах ринку;
- вивчення класифікації витрат на маркетингові послуги в торгівлі та її відповідності міжнародним і національним стандартам бухгалтерського обліку;
- дослідження методології обліку та калькулювання собівартості маркетингових послуг відповідно до вимог ринкових відносин з метою її удосконалення із застосуванням ПЕОМ;
- вивчення методики розподілу витрат на маркетингові послуги між групами товарного асортименту на підприємствах торгівлі з метою її оптимізації;
- обґрунтування оптимального складу вхідної та вихідної інформації щодо обліку реалізації окремих товарів та товарних груп на різних сегментах ринку, яку доцільно використовувати при веденні обліку маркетингової діяльності в умовах АРМ маркетолога;
- визначення організаційно-методологічної концепції контролю щодо попередження непродуктивних витрат, що виникають у процесі торговельної діяльності підприємства;
- дослідження взаємозалежності між прибутковістю реалізації товарів та ефективністю маркетингової діяльності на вітчизняних підприємствах торгівлі.
Облік і контроль маркетингової діяльності: об’єкт і предмет дослідження
Об’єктом дослідження є діяльність вітчизняних підприємств торгівлі на споживчому ринку України, її облік і фінансово-господарський контроль.
Предметом дослідження обрано маркетингову діяльність в торгівлі, теоретичні, організаційно-методичні та практичні аспекти обліку та контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі.
Облік і контроль маркетингової діяльності: методи дослідження
Включають загальнонаукові та емпіричні прийоми економічної науки. У процесі дослідження стану обліку та контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі використовувались такі методи, як порівняння (для визначення спільних рис і відмінностей у показниках реалізації товарів по окремих сегментах ринку та у різні періоди), абстрагування (з метою відокремлення суттєвих та несуттєвих чинників, що впливають на ефективність діяльності), аналіз (для дослідження змін у показниках діяльності підприємства та його підрозділів, виявлення відхилень), конкретизація методології калькулювання собівартості маркетингових послуг у торгівлі. Під час проведення дослідження обліку і контролю маркетингу також були використані такі методи як синтез, індукція, дедукція. Емпіричні прийоми досліджень охоплюють органолептичні, розрахунково-аналітичні, а також прийоми документалістики, інформатики, синтезування.
Інформаційною базою дослідження є законодавство, нормативно-правові акти з питань підприємницької діяльності, обліку та контролю торговельної діяльності, наукові праці та публікації в періодичній пресі вітчизняних та зарубіжних вчених-економістів і практиків за напрямом дослідження обліку та контролю маркетингової діяльності підприємств торгівлі. Фактографічна інформація, що була використана в процесі дослідження, містить офіційні дані Державного комітету статистики України, що стосуються розвитку торгівлі та фактографічна інформація бухгалтерського обліку й звітності 55 торговельних підприємств різних форм власності.
Облік і контроль маркетингової діяльності: наукова новизна одержаних результатів
Полягає в особисто розроблених дисертантом рекомендаціях з удосконалення обліку і контролю маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі з урахуванням національних та міжнародних стандартів бухгалтерського обліку, використанням ПЕОМ і економіко-математичного моделювання.
Основними науковими результатами, що отримані в результаті дослідження та виносяться на захист, є:
- рекомендації щодо інтеграції всіх видів господарського обліку маркетингової діяльності на основі розробленої класифікації послуг маркетингу на торговельних підприємствах, використання ПЕОМ у оптимізації обсягу їх реалізації, залежно від того, які товари чи товарні групи потребують супроводження певними послугами, що дозволить ліквідувати дублювання інформації та підвищити оперативність обліку в управлінні маркетинговою діяльністю в торгівлі;
- удосконалена методологія обліку витрат на маркетинг у галузі торгівлі відповідно до державної Програми реформи бухгалтерського обліку і фінансової звітності в Україні, з використанням П(С)БО 16 “Витрати”, діючого Плану рахунків бухгалтерського обліку та рекомендацій дисертанта до їх удосконалення на підставі вітчизняного та зарубіжного досвіду за напрямами “витрати на маркетинг”, “витрати на маркетингові дослідження”, “витрати на рекламу”, “витрати на збут”, “витрати на сервісне обслуговування”, “витрати на зв’язок”, які забезпечують створення галузевої системи обліку і контролю маркетингової діяльності в торгівлі;
- моделювання структури функціональних задач у мережі АРМ торговельного підприємства з обліку маркетингової діяльності, до яких належать: модель Меню АРМ бухгалтера з обліку договорів, яка передбачає диференціацію постачальників та сегментів ринку, на яких функціонує підприємство; модель Меню АРМ бухгалтера з обліку товарів за їх життєвими циклами, спрямована на задоволення інформаційних потреб маркетингу та логістики для раціонального управління товарними потоками, попередженні нагромадження маси неходових товарів, неправильного вибору сегмента ринку та інших негативних явищ; модель АРМ бухгалтера з обліку собівартості маркетингових послуг, яка дозволяє виявити нераціональні витрати, непотрібні послуги, малоефективні у торговельній діяльності;
також
- рекомендації щодо удосконалення контролю комерційної діяльності за параметрами об’єктів контролю послуг, наданих маркетингом відповідно до показників, що їх характеризують: обсягом товарообороту, асортиментом конкурентоспроможних товарів, кількістю сегментів ринку та іншими, що включені до моделі АРМ маркетолога, розроблені алгоритми вирішення задач на ПЕОМ;
- методичні рекомендації щодо контролю в єдиній мережі АРМ підприємства торгівлі, запропоновані у дисертації, передбачають застосування економіко-математичних методів у перспективному контролі при визначенні межі збитковості реалізації окремих груп товарів, встановленні коефіцієнта еластичності попиту на окремі види та групи товарів за сегментами ринку; розроблені алгоритми контролю на ПЕОМ оптимізації прибутковості товарів до їх надходження на ринок.
Облік і контроль маркетингової діяльності: практичне значення одержаних результатів
Полягає в тому, що розроблені в дисертації рекомендації та пропозиції, сформульовані як результат проведеного дослідження, розвивають методологію обліку маркетингової діяльності, калькулювання собівартості маркетингових послуг і контролю на підприємствах торгівлі відповідно до національних та міжнародних стандартів, сприяють розвитку та оптимізації обліку, підвищують інформативність його даних, раціоналізують синтетичний та аналітичний облік, надають маркетингу облікову інформацію, фактографічну базу для ефективного управління діяльністю підприємством. Пропозиції стосовно класифікації маркетингових послуг дозволяють підняти на якісно вищий рівень облік в системі Меню АРМ бухгалтера з обліку маркетингової діяльності. Результати дисертаційного дослідження в частині визначення бази розподілу витрат на маркетингові послуги між групами товарного асортименту дозволяють визначити ефективність маркетингової діяльності на торговельному підприємстві.
Розроблені в результаті проведеного дисертантом дослідження методики обліку і контролю маркетингової діяльності, апробовані експериментальним впровадженням на підприємствах торгівлі: ТОВ “Де Люкс” (довідка від 29.11.2001 р. № D/057-1/01), ЗАТ “Шевченківський універмаг” (довідка від 03.12.2001 р. № 45), Київському колективному підприємстві “KIKO” (довідка від 07.12.2001 р. № 433), ДП “Кіквідзе” (довідка від 03.12.2001 р. № 08-12), ЗАТ “Авальний” (довідка від 12.11.2001 р. № 15-08/11), де отримано сумарний економічний ефект у розмірі 152 тис. грн.
Облік і контроль маркетингової діяльності: апробація результатів дисертації
За матеріалами проведеного наукового дослідження основні положення дисертації були оприлюднені та отримали схвалення на Міжнародній науково-практичній конференції “Облік, аналіз та контроль в системі управління економікою підприємства” (КДТЕУ, м.Київ,1997 р.); щорічних наукових конференціях професорсько-викладацького складу Київського національного торговельно-економічного університету за 1997-2001 рр.; Міжнародній науково-практичній конференції “Методологія економіко-статистичного дослідження в умовах ринку” (ТАНГ, м. Тернопіль, 1997 р.); Міжнародній науковій конференції молодих вчених-економістів “Менеджмент в економіці перехідного періоду” (ДДТУ, м. Донецьк, 1997 р.); Республіканській науково-практичній конференції з аудиту “Удосконалення національних нормативів аудиту” (ЖІТІ, Житомир, 2000 р.); Науково-практичній конференції “Проблеми гармонізації та стандартизації обліку та аудиту в Україні” (КНУ ім. Т.Шевченка, м. Київ, 2000 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції “Фінансові механізми активізації підприємництва в Україні” (ЛДФЕІ, м. Львів, 2001 р.); “Дослідження й оптимізація економічних процесів” (ХНПУ, 2001 р.); Всеукраїнській науково-практичній конференції “Актуальні проблеми та перспективи розвитку фінансово-кредитної системи України” (ХФУАБС, м. Харків, 2001 р.).
Окремі результати дослідження використовуються в навчальному процесі Київського національного торговельно-економічного університету.
Облік і контроль маркетингової діяльності: структура та обсяг дисертаційної роботи
Дисертація складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел з 233 найменувань, додатків. Обсяг дисертації становить 173 сторінки тексту та включає 43 таблиці, 35 рисунків, 3 формули і 13 додатків.
Облік і контроль маркетингової діяльності: список публікацій за темою дисертації
Основні результати й положення дисертаційного дослідження відображено у шістнадцяти друкованих роботах загальним обсягом 2,2 друкованих аркуші.
У фахових виданнях:
- Назарова К.О. Облік маркетингової діяльності у виконавців і замовників // Світ бухгалтерського обліку. – К.: 1998. – С.43–45.
- Назарова К.О. Облік – основа організації маркетингової діяльності торговельного підприємства // Експрес-новини: наука, техніка, виробництво. – К.: УкрІНТЕІ. – 1998. – С.25–26.
- Назарова К.О. Розробка класифікації маркетингових послуг торговельних підприємств // Вісн. Київ. держ. торг.-екон. ун-ту. – 1999. – № 2. – С.109–121.
- Назарова К.О. Особливості контролю маркетингової діяльності торговельного підприємства // Фінанси України. – 2000. – № 6. –
С. 99–107. - Назарова К.О. Вплив маркетингу на фінансові результати діяльності підприємств торгівлі // Фінанси України. – 2000. – № 12. – С.117–126.
- Назарова К.О. Аналіз маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі // Вісн. Київ. держ. торг.-екон. ун-ту. – 2001. – № 2. – С. 64–70.
- Назарова К.О. Облік як основа інформаційної системи маркетингу торговельного підприємства // Вісн. Сумського держ. аграрн. ун-ту. Вип. 1. – 2001. –С.65–70.
- Назарова К.О. Особливості обліку договірних відносин на вітчизняних торговельних підприємствах // Вестн. Нац. техн. ун-та “Харьковский политехнический институт”. – Вып. 24. Технический прогресс и эффективность производства. – 2001. – С. 45–48.
- Назарова К.О. Деякі аспекти методології проведення маркетингового аналізу торговельних підприємств // Збірник наукових праць за матеріалами міжнародної науково-практичної конференції “Методологія економіко-статистичного дослідження в умовах ринку”.-Тернопіль: ТАНГ, 1997. – С. 95–96.
- Назарова К.О. Бухгалтерський облік як інформаційна система маркетингової діяльності торговельних підприємств; аналіз і контроль як запорука підвищення ефективності їх діяльності // Збірник наукових праць за матеріалами міжнародної науково-практичної конференції “Методологія економіко-статистичного дослідження в умовах ринку”. – Тернопіль; ТАНГ, 1997. – С. 110–112.
- Назарова К.О. Удосконалення аудиту маркетингової діяльності підприємств торгівлі // Удосконалення національних нормативів аудиту: Збірник тез та текстів виступів на республіканській науково-практичній конференції з аудиту. – Житомир: ЖІТІ, – С.154–156.
- Назарова К.О. Облік – основа інформаційної системи маркетингу торговельного підприємства // Сучасні економічні проблеми розвитку підприємництва: Збірник наук. праць. – К.: Київ. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. – С. 343–352.
- Назарова К.О. Удосконалення обліку маркетингових послуг у торгівлі // Вісник. Економіка. Випуск 53. – К.: КНУ ім.Т.Шевченка. – 2001. – С. 66–70.
В інших виданнях:
- Назарова К.О. Економічний контроль маркетингової діяльності фірм на “ринку споживача” // Матеріали міжнар. наук. конф. молодих вчених-економістів / Інститут економіко-правових досліджень НАН України, Інститут економіки промисловості НАН України. – Донецьк: ДДТУ, 1997. – С.106–108.
- Назарова К.О. Основні напрямки маркетингового аналізу торговельних підприємств при їх виході на новий сегмент ринку // Облік, аналіз та контроль в системі управління економікою підприємства: Тези доп. на міжнар. наук.-метод. конф. – К.: Київ. держ. торг.-екон. ун-т, 1997. – С. 113–115.
- Назарова К.О. Вплив маркетингу на прибутковість реалізації товарів // Економічна теорія: сучасна парадигма та її еволюція на порозі ХХІ століття: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. – К.: Київ. держ. торг.-екон. ун-т, 2000. – С.107.
Переглянути / скачати автореферат:
Документ на сайті Національної бібліотеки України ім. В. І. Вернадського.